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J. C. García Fajardo

Caza al marginado

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Tres españoles protagonizarán la primera expedición con discapacitados al Polo Sur. Los elegidos tendrán que soportar duras condiciones: “Tendremos que tirar de un trineo durante diez horas diarias y soportando vientos casi huracanados y temperaturas de 25 grados bajo cero”, por lo que “estas personas tendrán que demostrar brío y constancia”. Sostienen que esta iniciativa busca demostrar las capacidades de este colectivo y recaudar fondos para organizaciones dedicadas a la integración de las personas discapacitadas. Algunos pensamos que no es este el mejor camino.Los organizadores quieren un equipo de discapacitados que se conviertan en embajadores de los retos que puede conseguir este colectivo, y que se conviertan en los héroes que muchos jóvenes con alguna discapacidad necesitan.  Y aunque, en los últimos 15 años han llegado deportistas discapacitados de forma individual al Polo Sur, los organizadores dicen que ésta será la primera vez que se realiza una expedición en equipo. Y siguen adelante con la promoción de su aventura: “Si resulta elegida una persona ciega para integrar el equipo y la expedición alcanza su objetivo, se convertiría en el primer ciego del mundo que llega al Polo Sur”. Hace años se decía “sea caritativo, siente un pobre a su mesa”. Ahora, la consigna parece ser “sea solidario, hágase una foto con un marginado”. Hay empresas en España que piden a las ONG que les permita a sus ejecutivos ir “un día” a la cárcel, a hospitales, a un asilo o “cualquier actividad de voluntariado”. Obviamente, para que figure en la memoria anual. Obviamente, las más sensatas les recomiendan que vayan al zoo de su ciudad.No es la primera vez que aventureros que pretenden subvenciones para sus fantasías se apoyen en personas discapacitadas con el equívoco mensaje de que todos los seres humanos tenemos derecho a que nos financien la escalada al Everest, a atravesar el Sahara o a ir al Polo Sur. Hace unos años se gastaron miles de dólares para que un ciego pudiera “escalar” el Mont Blanc apoyado en una infraestructura casi de tramoya que permitiera hacer unos reportajes que se utilizaron como publicidad de las firmas patrocinadoras. Creo que estamos abusando de esas personas y creando falsas expectativas. En los últimos tiempos, se ha despertado una especie de “caza al marginado” para aprovecharnos de su gancho en los medios de comunicación y promover la buena práctica empresarial de compañías de petróleos, bancos, cementeras, automóviles, químicas, o en los desfiles de modelos. Ayer mismo, en Barcelona, el modista Antonio Miró hizo desfilar a inmigrantes senegaleses sin papeles, pero altos, jóvenes, fuertes y guapos. Al fondo de la pasarela colocaron un “cayuco”, la frágil embarcación en la que zarpan desde las costas africanas hasta las Islas Canarias y unas cajas de mercancías con publicidad del patrocinador. Según los asesores de imagen del modista “buscamos remover las conciencias con inmigrantes en situación irregular”. Es increíble, ¡para promocionar vestidos de 3.000 dólares! El modista dice, “hemos invitado a un grupo de muchachos africanos para vestirles y arroparlos y de esta manera poderles dar un poco de mí”. Causa rubor y vergüenza, indignación y alarma. En su desfile predominaron los colores blanco y crudo, una elección que el propio diseñador justificó al decir que eligió esos tonos “porque son distintos del negro”. Por eso, no desentonaban los inmigrantes senegaleses.No todo el mundo estuvo de acuerdo con esta pretendida solidaridad. La Asociación de Inmigrantes Senegaleses acusó al modista por exhibir a esos senegaleses irregulares y calificó el acto de “desafortunado y frívolo”.La moda que trata de enviar un mensaje social suscita polémica: ¿es legítimo que una marca comercial utilice la búsqueda de la conciencia para conseguir un mayor impacto y vender más? ¿Sirve esa polémica a la causa o a la empresa?Las campañas de Benetton utilizaban potentes imágenes de presos, conflictos raciales o motivos religiosos para vender jerséis de lana. Un jurado italiano de autodisciplina publicitaria ordenó en 1992 el cese de la difusión del anuncio de Benetton que representaba la agonía de un enfermo de sida. El Comité Ciudadano Antisida calificó el anuncio de “inmoral”. Calvin Klein fue protagonista de las críticas del presidente de Bill Clinton, quien consideró “atroz” utilizar adolescentes posando en posturas provocativas para anunciar sus tejanos. La campaña de este diseñador mostraba a jóvenes de ambos sexos semidesnudos y trataba de hablar del nihilismo juvenil de la generación grunge. Klein acabó retirando la campaña por la lluvia de protestas. El diseñador David Delfín vistió en 2002 a sus mujeres en la Pasarela Cibeles con capuchas y envolvió en vendas sus piernas, brazos y manos. Algunas de las modelos se tambalearon en la pasarela y el desfile finalizó con abucheos. Delfín fue criticado por frivolizar con el maltrato a la mujer.  La religión y la moda se han visto las caras en más de una ocasión. En 2005 una campaña de Marithé and François Girbaud se prohibió en Italia. El anuncio reproducía La última cena de Da Vinci con mujeres y con un único hombre semidesnudo. Se la juzgó como una intrusión gratuita en las creencias de mucha gente.Si la sociedad civil no se alza contra estas provocaciones con el abuso de personas marginadas, inmigrantes, ancianos, mujeres, niños o enfermos para sus pretendidas campañas de solidaridad es que la frivolidad ha ocupado el puesto de la dignidad y de la conciencia.  José Carlos García Fajardo 

45 comentarios

Olga -

¡Hola!

Hemos enlazado tu blog en el repaso semanal que en Canal Solidario hacemos de la blogosfera.
http://www.canalsolidario.org/web/noticias/noticia/?id_noticia=8478

Un saludo.

jose navareño garrido -

Todo esto es de verguenza, las ayudas a los inmigrantes y a los descapacidados deberia darse desde el anonimato, no mostrar esa realidad como un folleto para anuncio. Muchas son las organizaciones que mejoran la calidad de vida de los inmigrantes y los descapacitados, deberiamos intentar hacer algo del estilo, para si cambiar el mundo, y por supuesto no permitir hacer nada de publicidad con ánimo de propaganda o de lucro.

gelys martinez mendez -

La palabra solidaridad siempre trae consigo problemas y diferentes puntos de vista. En distintas épocas del año vemos este fenómeno, Navidades por ejemplo,en el que por dar una lata de atún a alguien que va a tocar a la puerta, ya se es solidario. Quizás hay alguien que se crea que las campañas llevadas por estas firmas solo intentan hacer ver de forma diferente lo que ocurre en la sociedad, y que es simplemente una forma distinta de expresarse. Sin embargo, muchas personas lo consideran una ofensa y una manipulación. Creo que intentan llamar la atención y que se hable de ellos, así muchas personas se quedarán con la movida, y además consumidores de esas marcas las defenderán. Puesta la carne en el asador. Saludos

Carlos Fernández-Marcote -

¿Qué dieron a los africanos irregulares a cambio de desfilar (y generar muchísima publicidad para el diseñador)? ¿Un bocata de mortadela y 30 euros? El diseñador ha conseguido lo que quería: Publicidad barata y dárselas de solidario y comprometido.

Sara Ayllón -

Que buen fondo tienen estos diseñadores, que buenas intenciones...eso es lo que se quiere mostrar, pero MENTIRA...
Me quedo con lo que apunta nesemu en el artículo, ¿Cómo se puede tratar estos temas y a la vez vender vestidos de 3000 €? Es una auténtica ridiculez!!

Yolanda -

Podemos ver como ultimamente hay un gran aprovechamiento por parte de los bancos, ciertas ongs o incluso en el sector de la moda que se sirven de personas discriminadas para conseguuir sus intereses y darse publicidad. Los bancos que favorecen a personas inmigrantes, los diseñadores que utilizan a inmigrantes sin papeles, etc.

PATRICIA JIMÉNEZ BARCELÓ -

Un acto no solidario es sacar a "sin papeles" a desfilar por una pasarela de la moda, que nada tiene que ver con sus vidas. Un acto si solidario es donar parte de los ingresos que recibes por tu trabajo como modisto para ayudar a mejorar la situación de los inmigrantes.

Maximiliano de Xochimilco -

El diseñador responde que el desfile era todo menos frívolo y uno de los subsaharianos dice que fue feliz mientras desfilaba. ¿Por qué no puede seguir siendo feliz después?

GaSkY -

Estoy deacuerdo en fomentar proyectos de ayuda para cualquier sector que pueda necesitarlo, pero el ser humano, con toda su inteligencia, puede cambiar una situación tan altruista como ayudar a algien, y convertirla en una empresa con la que consegir mucho dinero. Así actua el ser humano

Neus -

no son las formas de hacer publicidad ni la quiero justificar, para nada, pero las campañas nombradas en el texto han tenido una gran repercusión, más que si hubiera hecho campañas normales, ya que recuerdo varias de ellas salir hasta en las noticias, y si sale en las noticias, le dan aun más repercusión. en casos de estos, se tendría que obligar a cambiar la campaña y punto, intentando que tenga la menor repercusión posible

Sergio Martín -

Creo que en esta acción no existe mas interés que el animo de lucro y el de obtener un reconocimiento como " personas preocupadas por los problemas" que no merecen.
Creo que es estupido hacer cruzar a un grupo de discapacitados el polo, porque lo que deberíamos hacer es concienciarnos de que son gente como nosotros, no son unos superhéroes, nosotros no cruzamos el polo los fines de semana. La verdadera batalla de estas personas es la que libran cada día y lo que de verdad demuestra su fuerza y su constancia, lo que de verdad en muchos casos roza el heroísmo es como día a día, en cualquier acto cotidiano son capaces de enfrentarse a las barreras que se les presentan y hacerlas caer, pero claro, estos supuestos “solidarios” piensan “eso no impacta, eso no da dinero, ¿conclusión? Eso no importa”.

marta j -

los discapacitados son los primeros que no quieren que se les ponga en un grupo aparte. acaso no son hombres? aunque llegase un ciego a la luna, ya no sería el primer hombre que la pisó... en esta espectacularización tenemos gran culpa los medios. considero que ha ocurrido lo mismo con la "mujer directiva". si ponías a una mujer en el mando ya estaba asegurada la promoción.solamente por ser mujer nos han bombardeado con sus entrevistas. y en realidad no valoran su trabajo y rpofesionalidad sino la "no discriminación por género", queda genial junto al nombre de la empresa.
cy con lo de los inmigrantes y la falta de respeto, me quedo sin pabras como con tantas cosas que ocurrena diario. cada vez más el mundo parec un circo en el que crecen los payasos y nosotros además, nos reimos.
por cierto, el otro día escuché: "de quien sino de un niño podría salir la idea de mandar payasos a la guerra?"

M. Ossorio -

Por una parte, la gente con algún tipo de discapacidad o problema social tiene el mismo derecho que cualquier otra persona a hacer lo que quiera, siempre que sus condiciones se lo permitan. Esto no quiere decir que se pueda "utilizar" a la gente para vender más o para dar una imagen falsa de una empresa a la que esa gente, en realidad, le importa más bien poco.

Hay veces que no se sabe si una empresa se involucra en causas sociales porque de verdad lo siente o porque sabe que así venderá más. Es peligroso, porque con la excusa de "ayudar" engañas a la gente, haces que consuma tu producto y, en realidad, esa ayuda no es más que marketing.

Belén -

La frivolidad es el camino que nos lleva a la indiferencia y la indiferencia el que nos lleva al olvido.

No seamos partícipes de las farsas de aquellos que pretenden guiarnos. Sigamos otro camino, el nuestro propio, que tenga por meta la justicia.

alejandro estrada -

Está claro que lo que busca esta gente es el beneficio y aumentar las ventas. Si ulilizaran los marginados como forma de ayudarlos lo vería bien pero es que siempre en todos los casos hay intereses de por medio.

Pablo J -

Si no se pueden conseguir esos a veces inexplicables sueños por nuestros propios medios, ¿por qué no coger por banda a un marginado, discapacitado... para así dar sensación de sensibilidad y humanidad y "enternecer" el corazón de patrocinadores? Más bien deberíamos cambiar "humanidad" por oportunismo o aprovechamiento; y deberíamos cambiar "enternecer" por sangrar el bolsillo.

Sonia Sanz -

Quizás sea que los únicos que dan la talla son los inmigrantes desnutridos si cada vez van muriendo más modelos jóvenes por anorexia...


Me parece un abuso que de la marginación se haga negocio, y del abuso dinero.

Violeta Jiménez -

Creo que es genial que las grandes firmas y diseñadores, como ejemplo a seguir que son para generaciones de jóvenes y de los que no son tanto, utilicen su imagen para dar ejemplo a quienes les observan y siguen. Pero lo primero que tiene que hacer Antonio Miró (y cía) es contratar a modelos de la talla 40-42 y luego empezaremos a hablar sobre "concienciación social a través de la moda". Cínicos...

JoB RuiZ AuyaNeT -

No sé exactamente lo que quería remover Antonio Miró con ese desfile, pero me parece de muy mal gusto que frivolice con un tema tan importante que afecta a miles de inmigrantes que llegan a nuestras costas con el único deseo de buscar una vida mejor. ¡No a la manipulación!, sobre todo, de aquellas personas que buscan sacar beneficio y rentabilidad del dolor y el sufrimiento ajeno.

Jorge P. -

¿Cuántas personas con alguna discapacidad quieren llegar al Polo Sur? Tal vez sea una escena impactante, pero tal vez sería más eficaz facilitar que los ciegos crucen la calle, que los minusválidos no se encuentren con miles de obstáculos...

Carla Flores -

Cierto que la imigración la mujeres maltratadas...son temas de actualidad y problemas sociales. Pero una cosa es lucha por alguna d estas realidades, y otra cosas es la manipulación de estas en busca de un beneficio propio.
No todas la realidades, verdades, problemas... pueden ser utilizados en cualquier sitio, a cualquier hora.

Europa_Magna -

Esa misma impresión se podria extrapolar hacia el terreno de la política actual. Porque el hedor repugnante que desprenden las grandes multinacionales al usar a estos pobres desarrapados para su lucro económico es exactamente igual de putrefacto al que despreden nuestra clase politica cuando se mezclan con "nuestros queridos inmigrantes". ¿No es de un insulto atroz que unos y otros se peleen por hacerse una ridicula foto alrededor de unos cuantos apátridas para que sus congéneres voten al fanfarrón de turno en las próximas elecciones? Si son tan altruistas, ¿por qué no construyen urbanizaciones de alto standing al lado de la Moraleja, por ejemplo?

El cinismo no sólo se esconde a través de los grandes handlings. El cinismo es un mal de nuestra época que, por desgracia, corroe desde el más rufian de turno hasta el pseudointelectualillo, pasando por diversos mentecantos apoltronados en una cátedra que sin honor y gloria han conseguido.

Laura A. Purón -

Estamos de nuevo ante la enfermedad más extendida del sistema capitalista: “TODO VALE” ( si vende, por supuesto). Los medios no pueden justificar nunca los fines. No me parece coherente mostrar a personas con discapacidades realizando actividades sobrehumanas, en lugar de promover acciones para la integración de personas con discapacidades en el mundo laboral o educacional. Considero mucho más útil adaptar empresas o colegios a las condiciones de este colectivo, que exhibirlos en anuncios publicitarios como superhombres. Es cierto que muchas de estas personas se convierten en ejemplo para todos superando sus limitaciones, físicas o psíquicas, pero ninguna corporación tiene derecho a apropiarse de sus logros.

Sonia Sanz -

El camino es la integración y la "normalización" (me refieor al hecho de que hagamos todos lo mismo a diario) y yo no voy al Polo en mis ratos libres. Debemos luchar por hacer que el día a día y la soportunidades sean las mismas, no por hacer superhombres a aquellos que son tan normales como nosotros. ¿De qué sirve que un discapacitado conquiste el Polo si en Madrid las barreras arquitectónicas hacen imposible que circule por la calle sin problemas?

Carpintero -

La cuestión es llamar la atención, atraer de cualquier modo el mayor número de "curiosos posible". Anuncios que suscitan polémica sirven solo para alimentar la curiosidad de aquellos morbosos que se divierten con las diferencias de los demás.

Teresa Villar -

La publicidad mueve grandes cantidades de dinero y por ello los empresarios creen que el fín justifica los medios. Me parece denigrante un acto así. Es utilizar a los colectivos marginados y reirse de ellos.

Patricia Pérez Cámara -

Me parece vergonzoso la actitud de la pasarela de Antonio Miró,porque no creo que sea el intento de mover la conciencia de las personas su único objetivo, ya que en el uso de personas ilegales está el beneficio económico. Personas como modistas que usan una situación dolorosa y actual de la sociedad, no buscan hacer una crítica sino que solo les mueve el dinero. Y ver unas mujeres sujetas por los pies o una serie de inmigrantes, lo único que consigue es que la sociedad se levante en grito de protesta, porque no creo que sean situaciones que se puedan utilizar para desfiles en los que el único signo existente es el dinero y prendas de ropa que no son útiles para todas las personas. Así que las personas maltratadas, los inmigrantes... no creo que quieran comprar dicho tipo de ropa, sino únicamente terminar con su situación. Eso no es concienciar a la población, sino más bien utilizar a la sociedad a su favor. Hay más intereses que el beneficio económico, ya que debería prevalecer la propia moral del ser humano y la solidaridad.

Alvaro Marchante Carrero -

Es inconcebible que se utilicen las desgracias de las personas para hacer anuncios que sensibilicen al espectador. Seguramente cuando esa expedición, guiada por un ciego, aparezca en un anuncio de Nike o Adidas, diciendo: "Así somos nosostros, nos preocupamos por ti", mientras aparecen de las formas en que más se les note que son discapacitados.
Es increible que se haga esto sólo para ganar dinero, o como dicen ellos: "abrir una puerta a los discapacitados".

Alicia Martín -

Me parece muy triste que se utilicen a las personas de este modo, tanto en pasarelas,expediciones o donde sea. Ellos no sienten pena por los inmigrantes o discapacitados, tan solo quieren crear polémica para promocionarse y salir en los medios, da igual de que forma. Como esto siga así no se donde iremos a parar...

Leticia -

El morbo mueve mundos enteros. Son temas de morbo actual, la gente busca esas clases de polémicas. Sale perdiendo el inocente que cree ver una buena causa en el otro. Lo de las empresas no tiene por qué sorprender, ha habido campañas que han durado unos meses, los suficientes para agarrar la sensibilidad del público. Y las pasarelas son ya un auténtico espectáculo, ¿es moda o es una locura? entre esqueléticas y ganas de crear polémica...se olvidan de su verdadero cometido.

Sylvia -

Parece que hasta un valor esencial como la solidaridad, ya se mide por su peso. Resulta increíble y avergonzante, presenciar cómo hasta los valores universales que demuestran que aún cabe en este mundo un poco de bondad, se estén transformando en un "negocio" más de aquellos que ya no tienen ni sienten respeto por nada...Al contrario, utilizan situaciones precarias del ser humano para jugar con los sentimientos de otros y quizás (como bien dice alguno de mis compañeros), para tranquilizar sus cochinas conciencias, que muestran una "caridad sofisticada" pero que se olvidan de la verdadera "justicia"..."Cada cual con su conciencia", pero más pronto que tarde, cada uno tiene sólo aquello que se merece (que cada uno reflexione)...

Berta -

Me parece muy interesante la frase de "sea solidario, hágase una foto con un marginado", pero no para utilizarla para crear dinero, publicidad o intereses... sino para darnos cuenta de que tendriamos que acercarnos más y comprometernos con las personas menos favorecidas. Porque si cada uno de nosotros aportáramos nuestro granito de arena, quizás se podría hacer algo...

Laura Miranda -

¿todavía queda alguna duda de que el hombre es capaz de todo por interes? a donde iremos a parar...

Noelia (Roja) -

Lo de la soga al cuello en el desfile de D.Delfin es vejatorio, por tanto también lo son esos collares de perro que nos ponemos para salir de marcha. Llevar collares de perro es como decir que nos consideramos como animales domésticos?

Teresa Montesinos -

Lo inusual y diferente es lo que busca esta gente para dar que hablar.Por eso utilizan temas polémicos que saben que van a ser discutidos y así se promocionan.
No todo vale con tal de vender...

Carmen Águeda -

Ayer, el desfile de Antonio Miró fue comentado en todos los informativos y se le dio mucha más importancia que si hubieran desfilado modelos de profesión. Realmente su única motivación era publicitarse. Lo triste es que lo ha conseguido.

JENNIFER JIMENEZ -

¿como se puede utilizar así a la gente?,cada vez estoy más convencida de que a cada cual lo único que le importa es su interés personal, a nadie parece importarle lo que sientan otros, juegan con un tema de tan sumamente importante como es la inmigración, cada día llegas cientos de cayucos a las islas canarias, con senegaleses deshidratados y exahutos, muchos de ellos pierden la vida y llega un señor y utiliza este tema para captar la atención de sus prendas y causar así un mayor impacto es que deberían denunciarle, como se nota que no tiene ni idea de la gravedad del asunto me parece una burla y una crueldad.

pancho -

Muy triste lo visto ayer de Antonio Miró. El propósito de ser un "moderno" les está comiendo el cerebro. No saben que tonterías hacer, han sido tantas en las pasarelas que...Esa manera de exponer a personas como simples "objetos" es triste de verdad. ¿Apostámos a ver dónde se encuentra esta gente ahora?tal vez,¿en una calle tirados pasando frío?

Elena Merino -

Intentan integrar a los marginados dentro de la imagen dominante y en ese proceso desnaturalizan la realidad. Es decir, buscan a los inmigrantes que menos inmigrantes parezcan, a los discapacitados menos discapacitados, etc. Y así parece que cumplen con la sociedad y que son solidarios a más no poder. Seguro que si los inmigrantes que desfilaron no hubieran tenido las medidas adecuadas...ya podrían haber sido muy inmigrantes que no hubieran desfilado. Qué cultura más hipócrita nos quieren imponer. Al desfile me hubiera ido yo con todos los inmigrantes negros del Canal (Reina Victoria), ya veríamos que "fashion" quedaba eso.

Marta Gálvez Z. -

"No todo vale". Eso deberían tenerlo en mente muchos publicistas y modistos.

Sara Martín -

En realidad lo único que buscan es publicidad y beneficios. Usan un problema social como puede ser la inmigración, el racismo, etc. para tocar la fibra sensible del público y retarles a no ser racistas o intolerantes comprando sus productos. Además, si alguna consciencia acallan es la de la propias empresas pues no olvidemos que la industria textil y más concretamente marcas como Benetton tienen su fábricas en países subdesarrollados donde explotan a los trabajadores para obtener un margen de ganancias incalculable.

Irene Moreno Palmero -

Tratan de llamar la atención, crear polémica, ocupar portadas, dar que hablar. Así se conocerá su producto o su nombre pero a costa de abusar de los más desfavorecidos como los inmigrantes o las maltratadas.Es lamentable que en vez de ayudar o apoyar asociaciones en el anonimato, utilicen esta dura realidad social como un circo.

Marta -

Me pareció denigrante el uso que de las mujeres hiciera David Delfín en el 2002, porque no podía calificarse de otra manera. Uso, utilización. Pero es distinto una actividad que se realiza para crear polémica y atraer la atención, que es egolatría, y tratar de hacer visible un colectivo que, por unos motivos o por otros, no siempre recordamos que existe. No estoy de acuerdo con la participación de los ilegales ayer tarde en la Pasarela Gaudí, pero campañas como la de Benneton, por mucho que pudieran ser mal interpretadas, al menos para mi que trato de pensar bien o peco de ingenua, se trataba de normalizar una situación, una enfermedad como es el sida y de favorecer a la integración y la convivencia.

ulises lazaro -

Vergüenza me daria ser uno de los participantes. Ahora lo que está de moda es aprovecharse de la llamada "discriminación positiva". ¿Desde cuándo es positiva cualquier tipo de discriminación? Si de verdad les importaran los discapacitados, los inmigrantes, etc. se preocuparían de que pudieran tener una vida decente, no los mostrarían como animales del zoo.

Pablinator -

Cuando utilizamos personas marginadas es porque necesitamos acallar nuestra conciencia y creernos que hacemos lo posible por ayudarlos.